Spanduk, Iklan Online, dan Branding

Online

Iklan banner bisa jadi kontroversial. Untuk beberapa waktu sekarang kita telah diberitahu bahwa spanduk adalah sesuatu dari masa lalu. Nah, untungnya ada banyak yang bisa dilihat di mana pun Anda pergi di internet. Ini akan menjadi tempat yang membosankan tanpa mereka.

Apa yang Mereka Lakukan Untuk Spanduk?

Dari waktu ke waktu kami diberitahu bahwa spanduk bergambar tradisional sudah ketinggalan zaman, tidak ada yang mengkliknya lagi, bahwa orang-orang menganggapnya sebagai ‘pengambilan uang’, terang-terangan, “hip iklan”. Kami diberitahu bahwa sejauh ini iklan spanduk terbaik adalah serigala berbulu domba – spanduk yang Situs judi licik menyamarkan diri agar terlihat seperti sepotong teks atau kotak drop-down, dan sama sekali tidak seperti spanduk. Ceritanya adalah bahwa setiap orang yang mengaduk-aduk ini dengan ton dan membuat keberuntungan mutlak dari menggunakannya dalam iklan mereka.

Nah – kejutan – tidak butuh waktu lama untuk mengenali spanduk ini apa adanya. Ini bukan untuk mengatakan bahwa mereka mungkin tidak terlalu efektif digunakan di tempat yang tepat – tapi itu tidak di mana-mana.

Baru-baru ini, saya membaca sebuah artikel tentang penggunaan spanduk sebagai iklan yang disisipkan di dalam teks, dan rasio klik-tayang yang dihasilkannya. Ini adalah “spanduk” hanya dalam arti menjadi gif atau jpeg. Mereka tidak bergambar dengan cara apapun. Mereka dirancang agar benar-benar pas dengan halaman teks, dengan beberapa baris teks dan tautan di atasnya. Mereka adalah iklan yang berusaha untuk tidak terlihat seperti iklan. Dengan hormat, menyebut “spanduk” ini hanya bermain-main. Karena terlihat persis seperti teks, mereka mendapatkan rasio klik-tayang dari setiap bagian teks di halaman. Membandingkan hasil mereka dengan spanduk bergambar seperti membandingkan jeruk dengan apel.

Mengapa Spanduk Bergambar Top The List

Ada dua faktor yang tidak dipertimbangkan oleh argumen anti-tradisional-banner:

Pertama, spanduk bergambar sangat bagus untuk mempromosikan merek pengiklan sendiri. Tidak ada spanduk kata yang bisa mendekati membangkitkan suasana apa pun yang diinginkan pengiklan, apalagi membuat pernyataan unik tentang siapa pengiklan itu. Jika Anda meragukan saya, lihat sekilas beberapa karya seni indah yang dibuat untuk Kasino – suasana dengan galon. Apakah iklan teks dua baris juga berfungsi?

Kedua, ada orang-orang di internet, dan tidak sedikit dari mereka, yang benar-benar mencari sesuatu – berani saya katakan, bahkan mencari untuk menghabiskan uang. Untuk orang-orang ini grafik yang tepat mungkin tidak kurang dari anugerah. Akankah spanduk teks menarik perhatian dan menggerakkan memori serta grafik? Apakah itu membangkitkan bahwa “Oh, itu orang yang saya cari!” tanggapan? Anda bertaruh tidak!

Ini hal lain – apakah spanduk teks memberi Anda konsep kualitas bisnis yang ada di baliknya? Hampir tidak!

Faktanya adalah bahwa periklanan online pada prinsipnya tidak jauh berbeda dari periklanan di seluruh dunia, seperti yang telah ditunjukkan oleh beberapa pakar pemasaran Internet yang benar-benar sukses. Jadi masuk akal bahwa prinsip yang sama tentang periklanan yang baik masih berlaku. Itu datang ke branding – menciptakan kehadiran yang dapat langsung dikenali oleh pelanggan. Ketika semua dikatakan dan dilakukan, langkah pertama dari proses itu seringkali bersifat visual.

Memaksimalkan Spanduk

Dengan periklanan Internet, kami memiliki media promosi paling cemerlang yang pernah ada, baik dari segi kuantitas maupun kualitas – sesuatu yang sangat istimewa terjadi pada gambar dan warna ketika ditampilkan di layar dengan cahaya di belakangnya. Kita perlu memanfaatkan itu sebaik-baiknya.

Bagi mereka yang tetap berbicara dengan nada mengejek tentang “permen mata” – biarkan mereka makan biskuit kerupuk kering. Saya katakan mereka kehilangan arena daya tarik yang luas bagi pembeli melalui indra. Sebagian besar dari kita merespon langsung dalam kehidupan nyata untuk “tampilan sesuatu”. Mungkin ada beberapa manusia yang diberkati untuk siapa halaman yang dicetak berarti segalanya, tetapi jangan mengandalkan mereka sebagai bagian terbesar dari gerombolan yang Anda harapkan untuk mengalahkan jalan ke situs web Anda.

Untungnya, seiring kemajuan teknologi Internet, kita dapat memanfaatkan visual sebaik-baiknya dan, dengan alasan, kita harus melakukan hal itu. Ini sama kompetitifnya dengan dunia “nyata” – mungkin lebih dari itu. Kebutuhan akan desain grafis dan konseptual yang sangat berkualitas tinggi di semua bidang periklanan dan pemasaran Internet.

Sebuah bisnis dapat menguangkan peluang ini, terutama di situs web dan emailnya sendiri, dan yang kedua di Billboards of Cyberspace – dengan kualitas iklan spanduknya. Orang tidak boleh mengklik spanduk setiap kali mereka melihatnya, sama seperti mereka mengikuti setiap iklan yang menarik perhatian mereka di majalah atau di televisi. Tetapi jika iklan itu visual dan mudah diingat, jika itu menciptakan “rasa” yang tepat, dan jika paparannya diulang dan diperkuat, ketika saatnya tiba bagi mereka untuk membeli, mereka akan tahu persis apa dan siapa yang mereka cari.

Apakah iklan teks dua baris atau kotak tarik-turun akan melakukannya untuk Anda?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *